現在很多年輕人都是工作狂，加班熬夜是常事。失眠、肥胖、脫發、“三高”對很多人來說更是困擾。吃保健品越來越成為一種“剛剛需要”，反映了年輕人對健康的重視和焦慮。人們對健康的需求不斷增加，人們的醫療支出也在迅速增加。在這種環境下，在線醫療保健行業的消費規模正在逐年擴大。特別是今年第二季度，中國進入“后疫情”時代，人們對健康的進一步關注推動了保健品的“報復性消費”。人均消費支出方面，超過服裝和日用品，占市場份額11.6%。在天貓平臺上，近三年的消費趨勢也在上升。

　　年輕一代已經成為保健品消費的主力軍

　　買家數量的增加是在線醫療保健行業增長的主要驅動因素。消費占比持續增長的90后和90后是核心驅動群體。作為年輕一代，他們對健康的期望很高，但自我評估得分明顯低于其他一代，成為對自己健康最焦慮的群體。90后和00后，群體也在壯大。

　　年輕人對保健品的消費態度

　　1.年輕一代追求更精準的飲食和養生。

　　年輕人不滿足于基本的全民保健，各種細分功能的膳食營養正在俘獲他們的心。其中運動營養、口腔美容、胃腸營養的消費規模最大，是年輕人普遍偏愛的功能;在生長速度、免疫調節、睡眠質量改善、骨骼健康等方面，正吸引著越來越多的年輕人的關注。

　　2.多方位營養補充。

　　除了追求功能的精準細分，保健品豐富多樣的功能也是“珍愛生命”的年輕人所期待的。可以看出，只對單一類型保健品滿意的年輕人比例越來越小，購買4-6種保健品和6種以上保健品的年輕人增長最為明顯。

　　3.方便隨時隨地補充。

　　隨著年輕人健身意識的逐漸增強，運動健身場景引發了他們的保健需求，消費運動營養和保健品的年輕人數量迅速增加。從細分功能來看，運動營養保健品主要涵蓋塑形健美、骨骼健康、能量補充三個方面，在各個細分品類中都有明顯的消費增長。

　　4.零食化、美容化、精致化

　　就形態而言，軟糖、果凍等零食形式在年輕人保健品消費中的增速更大，零食形式的保健品年輕消費者比例也逐年上升。與其他代人相比，年輕一代更愿意早點嘗試，對零食保健品的偏好更高。性別，女性對零食保健品的偏好較高;在城市層面，二線城市的年輕人更愿意為“健康零食”買單;在類別中，最受歡迎的是褪黑素軟糖、膠原蛋白軟糖和復合維生素軟糖。

　　保健品消費群體年輕化已成為趨勢，中國保健品市場仍有很大的開發空間和潛力。廣州保健品營銷策劃公司認為在消費市場快速復興的道路上，誰能抓住C端用戶年輕的主力，誰就能完成華麗的轉型。